Heiße Köpfe bei Nestlè [Update]
Wenn es derzeit bei einem Konzern in der Online-Abteilung hoch hergeht, dann bei Nestlé. Der deutsche Food-Riese wird zurzeit derart auf sämtlichen Social Media Kanälen angegriffen, wie es bisher...
Dazugehören wollen müssen... Rotkäppchen Sekt wird um ein alkoholfreies Produkt erweitert und in einer großen Kampagne über Print, TV und Online (http://www.alkoholfrei.de/) beworben. Der Claim: "Dazugehören - beim Feiern ein...
Surfing goes Viral Die Firma Quicksilver wird mit einem Video, dass nicht gleich als Werbespot zu erkennen ist, ihrem Surfimage mehr als gerecht. Dieses auf den ersten Anblick als Amateurvideo anmutende Werk zeigt eine...
Ich, du, wir - Generation Upload Vodafone versucht mit Slogan „Es ist deine Zeit“ und einem neuen Markenversprechen eine gaaaanz neue Zielgruppe anzusprechen – die Generation Upload. Hierzu wurde als kick-off eine zeitgleich ins...
Online-TV mit dem Plus an Emotionen Ambilight ist ja schon seit über 2 Jahren auf dem Markt. Der Hersteller Phillips führt LCD-Fernsehgeräte in seinem Portfolio (beispielsweise die Aurea-Serie), welche das dargestellte Fernseh-Bild in...
Wie stark manche Marken im Kopf der Menschen verankert sind, lässt sich leicht testen. Man sagt einfach, dass es das Produkt nicht mehr gibt. Eine schon etwas ältere Kampagne von BurgerKing, der WhopperFreakOut:
Die Reaktionen zeigten vor allem einen absoluten Unglauben, viel Entsetzten, tiefe Traurigkeit, mentale Verwirrung und Hilflosigkeit. Fantastisch! Die Mini-Site dazu kann sich auch sehen lassen und gibt noch mehr Videos und das making-of preis: www.whopperfreakout.com
Google Creative Labs – die Bastelstube aus California präsentiert einige Fundstücke, selbst erschaffen und User generated. Fürs Marketing sind auch einige Anwendungen dabei, die viral wirken könnten. Einfach mal durchklicken:
Sorry, dass es etwas rechts überhängt. Ein Highlight aus der Präsentation nochmal “extrahiert”:
In Amerika feierte der Film “District 9″ trotz kleinem Budget (30 Mio) einen tollen Erfolg, allein am ersten Wochenenden wurden 37 Mio $ eingespielt. Dieser Erfolg hat viel mit der Vermarktung gemein – mit kleinem Budget wurde ein Buzz erzeugt, der die Leute ins Kino saugte.
Kreative Out-home-Aktionen finde ich immer wieder klasse. In einigen deutschen Städten werden sich Hundebesitzer vielleicht wundern, wieso das Tier auf einmal Werbesäulen unwiderstehlich findet. Das Geheimnis: Die Printwerbung für Hundefutter duftet!
was riecht hier so gut?
Credits: Anzeigenflächen-Vermarkter Ströer, Optimedia und Jost von Brandis für die Nestlé Purina PetCare Marke BENEFUL. (Via)
Sixt bekommt von JungvonMatt die Lizenz zum Wolkenschießen. Halle ist laut Statistik mit 266 Regentagen im Jahr (2004) die regenreichste Stadt Europas und das bietet sich nunmal nicht gut an für einen Cabrio-Verleiher. Daher bucht JvM den ehemaligen NVA Kampfpiloten Sandro Wolf und sorgt für Sonne über Halle.
Wer hätte gedacht, dass ein Produkt wie Kopfschmerztabletten von einem Konzernriesen wie Bayer mit einer schlanken, multimedialen Kampagne a lá “The Alka-Seltzer Great American Roadtrip” vermarktet wird.
Die Protagonisten, Rhett and Link, sind zwei bekannte Komödianten. Laut eigener Website vermarkten sie sich selbst auch ganz gut: “create a viral campaign for your brand, write a theme song for your event, or do just about anything in between.”
Ich weiß nicht wie populär die beiden Komiker in den Staaten sind, aber hiervon wird sicherlich der Word-of-Mouth Erfolg der Seite abhängen. Denn außer den in den einzelnen Städten entstandenen Filmchen und den kleinen City-Guides gibt es keinen echten Mehrwert.
you did everything right. IKEA ist so ein Beispiel (aber auch Nike, AXE, Coke und viele andere big player brands). IKEA nutzt Online mit all seinen Facetten und Möglichkeiten. Hier wird anscheinend nicht lange auf irgendwelchen Entscheidungsebenen über Milestones, Budgets, etc. diskutiert – es wird einfach gemacht.
Thomas hatte bereits vor ein paar Tagen über die Irrungen von Statistik und Marktforschung geschrieben. Daran musste ich auch denken, als der neue Spot von BurgerKing über den TV flimmerte – ein komplettes BurgerKing wurde schwarz verhüllt und die Menschen zum blinden Essen eingeladen. Dann wurden willkürlich und ohne jegliche Nennung von Zahlen, Prozenten oder Grundgesamtheit irgendwelche Leute interviewt, die natürlich sofort den Burger von BK erkennen konnten. Lassen sich die Zuschauer so schnell veräppeln? Wieso wurden nicht stylisch ein paar Auswertungen mit reingenommen? Ob es am tatsächlichen Ergebnis lag?
In dem Kontext kann ich übrigens den Besuch von “Dinner in the Dark” in Hamburg empfehlen. Das von Blinden und Segeschädigten geführte Restaurant lädt zum Erlebnis der besonderen und bewegenden Art ein – man bekommt einen ganz kleinen Eindruck davon, wie schwer und anders das Leben ohne Augenlicht sein muss. Weitere Aktivitäten von “Dialogue in the Dark”.
Über Vodafone wurde viel gemeckert, doch nun mal etwas Positives zum roten Kommunikationskonzern. Nach den Uni-Prüfungen möchte man entspannen, klemmt sich hinter ein (leider noch) virtuelles Lenkrad eines Ford Mustang und gibt ordentlich Gas. Hierzu eignet sich beispielsweise das neue Renngame Burnout Paradise hervorragend. Was auffällt – die Präsenz von Vodafone. Werbebanner wo das Auge hinschaut… Auch Gillette ist gut vertreten, ganze VANs sind mit der Werbung für Gillette Fusion Power ausgestattet.
Games bieten eine perfekte Umgebung für Werbung, emotional sind die Spieler aktiviert und verbringen teilweise ja auch richtig viel Zeit in den Spielwelten. Wobei Konzerne negative PR in Verbindung mit “kritischen” Spielen befürchten – so war in GTA V keine reale Markenwerbung zu sehen, es handelte sich dort ausschließlich um fiktive Marken. Jedoch ist in Burnout Paradise die Anzahl der Vodafone-Banner wirklich beachtlich, dazu gesellen sich dann noch die Werbebotschaften von Diesel und Gillette.
Consumer Behaviour
"Involvement: Die Ich-Beteiligung bzw. das gedankliche Engagement und die damit verbundene Aktivierung mit der sich eine Person einem Sachverhalt oder einer Aktivität zuwendet." Kroeber-Riel Weinberg
Event-Marketing "
Veranstaltungen: personendominant erstellte Dienstleistungsangebote mit begrenzter zeitlicher Nutzenstiftung, die unter raumzeitlicher Integration mehrerer Nachfrager abgegeben werden. Quelle: Wochnowski, H.: Veranstaltungsmarketing
