HP und Partner Intel unterstützen SUMMIT ON THE SUMMIT Kilimanjaro, eine Besteigung des höchsten Berges in Afrika. HP liefert dazu die Technologie und kümmert sich um das Marketing. Dazu gehören ein TV-Spot, die Internetseite zur Tour und die ganze social Media Batterie, wie Twitter usw. Doch wer jetzt denkt alles diene ausschließlich reinen Werbezwecken ohne jeglichen Hintergrund, der liegt falsch – Es geht um einen guten Zweck: Die Kampagne soll auf die weltweite Wasserknappheit aufmerksam machen.

HP stattet die Teilnehmer der Expedition mit den neuen ultraleichten HP-Notebooks aus, so dass sie mit der Außenwelt in Kontakt bleiben. Auf der Homepage kann man dann aktuelle Videos Bilder zur Tour ansehen. Zusätzlich kann man spenden und kann sich dadurch mit seinem Namen auf der Homepage verewigen.

Fazit: Super Idee und sicherlich ein großer Imagegewinn für HP und Intel

Pressemitteilung von HP

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Neulich in einer Online Community: Jemand eröffnete einen Thread, der einfach nur den Claim der neuen Axe-Werbung zitierte. Dem Ersteller des Beitrags ging es dabei aber in keinster Weise darum, sich über den Spot zu unterhalten, nein, er wollte auf etwas ganz anderes hinaus: Menschliche Verhaltensweisen. Interessanterweise hat dies von den Communitymitgliedern nur keiner verstanden. So wurde fleißig über die Werbung schwadroniert, und die Leute, die den Spot bisher noch nicht kannten, setzten sich auf einmal mit Axe auseinander und manche überlegten sogar das Produkt zu kaufen. Es ist zwar kein virales Marketing, aber für mich ein Beweis, dass keine gute Marketingaktion umsonst ist. Letztendlich wird auch so Word-of-Mouth angeregt.

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fiel zweierlei allerlei auf. So gab es bedruckte Speise-Tabletts. Kleinere Unternehmen aus der Region werben beim mittäglichen Essen in der Mensa der TU Chemnitz mit Ihren Anzeigen. Völlig überladen wirkt es einfach nur bunt. Gelesen werden die kleinen Buttons so sicherlich nicht, die Unternehmen hätten Ihr Geld hier besser (also nicht) einsetzen können. Wieso nicht ein Tablett mit einer Anzeige großflächig bedrucken? Beim Essen hat man auch mal Zeit, sich ein paar Infos durchzulesen, hier könnte man informative Bullet Points aufführen – und natürlich auf Studenten abgestimmte Angebote erläutern.

Aber es gab noch mehr Marketing-relevantes. TV-Koch Stefan Wiertz bekocht uns die ganze Woche mit leckerem Essen, morgen gibt´s Goldmakrele mit Mandel-Zitronenbutter – und das für 2 Euro. Insgesamt nettes Sponsoring, inklusive eigenem Koch, ner Menge Promotion-Personal, Info-Flyern und Evaluierung durch forsa. Passende Homepage.

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