Die Reaktionen zeigten vor allem einen absoluten Unglauben, viel Entsetzten, tiefe Traurigkeit, mentale Verwirrung und Hilflosigkeit. Fantastisch! Die Mini-Site dazu kann sich auch sehen lassen und gibt noch mehr Videos und das making-of preis: www.whopperfreakout.com
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Das Problem ist nur, dass 1&1 nicht gerade als kundenfreundlich gilt. in diversen Foren wird sich über die Kundenfreundlichkeit und die Leistung von 1&1 ausgelassen. Das beste Beispiel ist der 1&1-Blog. Die meisten Kommentare hier eher negativ als positiv sind. Also hat Herr D’Avis auf jeden Fall viel zu tun. Mal abwarten wie sich das entwickeln wird.
Der Werbespot:
]]>HP stattet die Teilnehmer der Expedition mit den neuen ultraleichten HP-Notebooks aus, so dass sie mit der Außenwelt in Kontakt bleiben. Auf der Homepage kann man dann aktuelle Videos Bilder zur Tour ansehen. Zusätzlich kann man spenden und kann sich dadurch mit seinem Namen auf der Homepage verewigen.
Fazit: Super Idee und sicherlich ein großer Imagegewinn für HP und Intel
]]>Es ist Werbung, klar. Aber vielleicht ist es etwas mehr als das – Poesie.
Das Ganze wird mit einem kleinen Blog unterstützt, auf dem jeder seine “Hymne des Machens” veröffentlichen kann.
]]>So gehören Sie in der fröhlichen Runde dazu. Ein gutes Gefühl.
Im Spot ist eine Gruppe junger Frauen zu sehen, eine davon trinkt alkoholfrei und bleibt “unerkannt”. Obwohl sie also keinen Alkohol trinkt, hat sie Spaß! Für die Verantwortlichen von Rotkäppchen-Mumm ist es ganz klar etwas Neues und Unglaubliches: Man kann auch ohne Alkohol Spaß haben und mit dem Sekt sogar so tun als würde man richtig mitrinken, schließlich will man unbedingt “dazugehören”. Auch der Claim geht in die Richtung: “ein gutes Gefühl” beim Feiern zu haben, so tun als ob.
Irgendwie ein falscher Ansatz, als Sektrinker möchte ich mich nicht unter Gruppenzwang an irgendwelche Menschen ketten, ich möchte den Geschmack genießen. Genau in diese Richtung, der unverfälschte Geschmack des Alkoholfreien, geht ja auch z.B. der Spot von Krombacher.
In der PR-Sprache der Pressemitteilung klingt es dann so:
Diese aufmerksamkeitsstarke Kampagne richtet sich an alle Sektliebhaber, die ganz bewusst in typischen Sektsituationen, wie einer Geburtstagsfeier im Büro oder beim Sektfrühstück, aus unterschiedlichsten Gründen zwar auf Alkohol verzichten möchten – nicht aber auf das von Rotkäppchen Sekt gewohnte Genusserlebnis.
Einen ersten Kommentar in einem Forum gibt es auch schon: “Und wenn irgendwer mich dazu bringt, dass ich mal wieder “dazugehören” möchte, dann kann der mich mal gernehaben.” Auch hier wird darüber diskutiert. Oder hier.
In dem Kontext kann ich übrigens den Besuch von “Dinner in the Dark” in Hamburg empfehlen. Das von Blinden und Segeschädigten geführte Restaurant lädt zum Erlebnis der besonderen und bewegenden Art ein – man bekommt einen ganz kleinen Eindruck davon, wie schwer und anders das Leben ohne Augenlicht sein muss. Weitere Aktivitäten von “Dialogue in the Dark”.
]]>Einer der neusten TV-Spots von Mercedes-Benz ist dieser hier:
Die Idee ist ja grundsätzlich nicht ganz schlecht, allerdings kann die Ansprache der “jungendlichen” Zielgruppe nicht erfolgreich realisiert werden. Es reicht nicht ein paar mal das Wort “Hippie” zu kommunizieren und ansonsten die übliche Strategie für die ältere, gediegene Zielgruppe zu verfolgen. Auch die Pointe mit dem Zusammenhang zwischen “Hippie” und “Blue Efficiency” ist nicht schlüssig. Wo sind hier die parallelen Assoziationen?
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