Wie stark manche Marken im Kopf der Menschen verankert sind, lässt sich leicht testen. Man sagt einfach, dass es das Produkt nicht mehr gibt. Eine schon etwas ältere Kampagne von BurgerKing, der WhopperFreakOut:

Die Reaktionen zeigten vor allem einen absoluten Unglauben, viel Entsetzten, tiefe Traurigkeit, mentale Verwirrung und Hilflosigkeit. Fantastisch! Die Mini-Site dazu kann sich auch sehen lassen und gibt noch mehr Videos und das making-of preis: www.whopperfreakout.com

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Thomas hatte bereits vor ein paar Tagen über die Irrungen von Statistik und Marktforschung geschrieben. Daran musste ich auch denken, als der neue Spot von BurgerKing über den TV flimmerte – ein komplettes BurgerKing wurde schwarz verhüllt und die Menschen zum blinden Essen eingeladen. Dann wurden willkürlich und ohne jegliche Nennung von Zahlen, Prozenten oder Grundgesamtheit irgendwelche Leute interviewt, die natürlich sofort den Burger von BK erkennen konnten. Lassen sich die Zuschauer so schnell veräppeln? Wieso wurden nicht stylisch ein paar Auswertungen mit reingenommen? Ob es am tatsächlichen Ergebnis lag?

In dem Kontext kann ich übrigens den Besuch von “Dinner in the Dark” in Hamburg empfehlen. Das von Blinden und Segeschädigten geführte Restaurant lädt zum Erlebnis der besonderen und bewegenden Art ein – man bekommt einen ganz kleinen Eindruck davon, wie schwer und anders das Leben ohne Augenlicht sein muss. Weitere Aktivitäten von “Dialogue in the Dark”.

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