Der Autohersteller BMW zeigt kurz vor der IAA 2009 in Frankfurt schon einmal seine neuste Studie Vision EfficientDynamics. Sowohl auf dem eigenen BMW Youtube Channel als auch auf der Homepage wird das Fahrzeug gut visualisiert und für eine Studie doch recht ausführlich und tiefgründig erklärt. Interessant ist, dass trotz der recht unspektakulären Präsentationsweise mittels eines Dokumentarfilms, der Clip innerhalb von vier Tagen fast 90.000 mal angeklickt wurde. Dabei handelt es sich ja nicht einmal um eine Studie, die in naher Zukunft so oder so ähnlich in Serie gehen könnte, sondern, wie der Name schon sagt, um eine Zukunftsvision.

Ziel ist also weniger, das Auto an sich vorzustellen, sondern einen positiven Imagetransfer auf aktuelle Produkte zu bewirken. Gerade im Bereich umweltfreundlicherer Antriebskonzepte und sparsamer Motoren haben gegenwärtige Fahrzeuge noch Verbesserungsbedarf. Interessant ist auch die scheinbar unmögliche Verknüpfung der Marke M3 mit EfficientDynamics.
Die Marke BMW wird so sehr effizient mit neuen Schemaattributen besetzt, da diese sehr direkt kommuniziert werden. In Verbindung mit hoch involvierten Usern ist hier mit einer schnellen Kommunikationswirkung zu rechnen.

Tweet This Post

Ambilight ist ja schon seit über 2 Jahren auf dem Markt. Der Hersteller Phillips führt LCD-Fernsehgeräte in seinem Portfolio (beispielsweise die Aurea-Serie), welche das dargestellte Fernseh-Bild in Echtzeit analysieren können. Das TV-Gerät hat an 2-3 äußeren Seitenrändern LEDs integriert, welche im farblichen Spektrum entsprechend der Lichtverhältnisse des jeweiligen Film-Beitrages leuchten und somit Augen und Wahrnehmungsfähigkeit des Zuschauers schonen. Das Ganze heißt dann Ambilight.

Seit dem letzten Relaunch der Online-Fernsehseite von Mercedes-Benz (www.mercedes-benz.tv) wurde das gleiche Prinzip direkt in den Browser integriert. Das eigentliche Video-Fenster entspricht meist nur einem Teilbereich des gesamten Browserfensters. Somit bleibt rings herum genügend Platz, der normalerweise nur schwarz gefüllt ist. Mittels der Ambilight-Technologie, die Mercedes “Motion Light” (siehe media.daimler.com) nennt, wird dieser umliegende Bereich nun entsprechend der Stimmung der Beiträge mit Farbübergängen gefüllt. Das gesamte wahrgenommene Bild erscheint dadurch größer.

Damit wird eine stärkere Emotionalisierung des Inhaltes erreicht. Das heißt, der Zuschauer nimmt die im Film wiedergegebene emotionalen Reize in einer stärkeren Intensität wahr und kann somit stärker phasisch aktiviert werden. Folglich steigt die Leistungsfähigkeit und damit die Aufnahmefähigkeit des Konsumenten für die in den TV-Beiträgen transportierten Werbebotschaften der Marke Mercedes-Benz.

Selbst solche eher unauffälligen physischen Reizwirkungen können den Zielerreichungsgrad des Kommunikationsinstrumentes verbessern und gerade im Sinne einer langfristigen positiven Einstellungsveränderung und Imagebildung hilfreich sein.

Letztendlich sind das Design und die Aufmachung solcher Online-WerbeTV-Formate, neben Faktoren wie Bedienbarkeit, Qualität der Darstellung, Objektivität der Beiträge, Unterhaltungswert, Aktualität etc., wichtige Stellglieder um lange Verweilzeiten und hohe Klickraten zu erreichen, als auch eine möglichst hohe Begeisterung beim Nutzer zu wecken. Hier haben die Marketing-Experten bei Daimler gute Arbeit geleistet!

Mercedes-Benz.tv – Motion Light

Weitere gute Seite:
tv.audi.de

Tweet This Post

Die Hewlett-Packard Company stellte November 2008 die HP TouchSmart Reihe vor. Dabei handelt es sich um Desktop-PCs mit einem eingebautem Touchsscreen. Der Nutzer hat die Möglichkeit, per Finger eine große Palette an Programmen und Funktionen unter Windows Vista zu steuern.

Zur Produkteinführung (HP führte damit eine neue Produktkategorie ein) schaltete HP eine gesonderte produktbezogene Webseite und einen Werbespot. Bei beiden Kommunikationsmaßnahmen wurde nur spärlich Design und Anwendungsfeld präsentiert. Die Marketing-Macher gingen kaum auf die neuentwickelte Eigenschaft der Fingergesten-Steuerung und ihrer Möglichkeiten mit dem TouchSmart ein.  Für den interessierten potentiellen Käufer gab es weder detaillierte technische Daten, noch Informationen zu der neu entwickelten HP TouchSmart Software-Suite (welche das Hauptanwendungsfeld für die Steuerung per Fingerzeig darstellt). Weitere textliche Erklärungen oder Video-Clips zur schnellen visuellen Informationsaufnahmen fehlten.

Web-Präsentation zur Produkteinführung des HP TouchSmart (November 2008)

Werbespot zur Produkteinführung des HP TouchSmart  (November 2008)

Nun legt HP nach und präsentiert einen eingängigen Spot zur Präsentation der Fingergesten-Steuerung mit dem TouchSmart. Die witzige Animation vieler verschiedener Fingerabdrücke, die ohne weitere akustische oder textliche Erklärung ihren Dienst verrichten, zeigen dem Zuschauer eindeutig vorhandene Potentiale. Da es keiner weiteren Erklärung bedarf, wird die eh schon strapazierte Informationsverarbeitungskapazität des Konsumenten geschont.

Werbespot zur Fingergesten-Steuerung des HP TouchSmart

Tweet This Post