Viral oder nicht, das ist hier die Frage
Posted on : 03-09-2009 | By : Erik | In : Allgemein, Virales Marketing, Werbung, online-marketing
Schlagwörter:online-marketing, Tag hinzufügen, viral
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Diese Frage drängt sich mir jeden Tag aufs Neue auf, wenn ich beispielsweise Google nach viralen Spots befrage. Immerhin liefert Google bei “virale Werbespots” 57.200 Treffer. Doch wenn ich mir einige genauer anschaue, meine ich das heutzutage so gut wie alles, was im Netz veröffentlicht wird als “viral” bezeichnet wird, obwohl es nicht viral ist. Laut einer recht einfachen Defintion ist virales Marketing doch eine vom Hersteller oder Werberteibenden initiierte Botschaft oder ein Werbe-Clip, der zunächst nicht als solcher zu erkennen sein soll. Es soll witzig oder originell sein um die Verbreitung zu garantieren, also virales Potential haben. Hier sind nun einige Beispiele die ich dem geneigten Leser zur Selbsteinschätzung überlassen möchte: Viral oder nicht – das ist hier die Frage.
Die Abgrenzung ist wohl auch deshalb nicht immer trennscharf möglich, da ja laut Definition die Reaktion des Publikums ausschlaggebend ist, ob sich ein Spot quasi von selbst verbreitet. Und damit hängt die Qualifikation “viral” nicht nur vom Spot alleine ab.
ja, aber wenn der spot sehr offen auftritt was die werbliche Intention (Auftraggeber, Produkt) angeht und sich dennoch viral verbreitet, ist es dann ein Viral? hm, wir müssten mal Definitionen zusammensuchen – wer macht´s?
Genau darafu wollte ich hinaus: Muss das Produkt erwähnt werden oder nicht? Und das was Thomas meint, habe ich ja schon mit einbezogen: Ist er witzig oder originell, also hat er das Potential, dass ich diesen jemandem zeigen muss? Das ist für mich schon zum größten Teil vom Spot selbst abhängig. Denn erfüllt er diese Eigenschaften nicht, also fehlt ihm das virale Potential, wird er sich doch kaum verbreiten oder?
Ergänzung:
Meiner Meinung nach sind bspw der Fedex-Spot in keiner Weise viral, nur weil er bei Youtube steht oder so. Er könnte ebenso bei einschlägigen Sendungen wie “die witzigsten Werbespots der Welt” laufen. Das ist doch dann in keinster Weise viral oder?
Es scheint echt noch viel Forschungsbedarf zu geben. Hier mal ein link zu connectedMarketing zu Thema:
http://www.connectedmarketing.de/cm/2006/01/was_ist_viral_m.html