Der Person, die vor einiger Zeit die Idee für den “besten Job der Welt” in Queensland (Australien) hatte, ist ein toller Coup gelungen. Weltweit wurde über das Gewinnspiel berichtet – man konnte einen Jahresaufenthalt im wunderschönen Tauch- und Urlaubsgebiet gewinnen, zusammen mit einer fürstlichen Belohnung in Höhe von 80.000 Euro. Dass es dabei gar nicht so sehr um den folgenden Blog ging, den der Gewinner nun brav führt, sollte klar sein. Der mediale Hype vor der Siegerehrung war einfach überwältigend. Kein Wunder, dass die Kampagne (heute) zwei Cannes Löwen gewonnen hat: 6.849.504 Visitors in den ersten 56 Tagen. 34.684 Bewerber, media coverage im Wert von über 100 Millionen Dollar (bei einem Budget von $1,2 Millionen).

Da war es nur eine Frage der Zeit, bis findige Agenturen auf den gleichen Zug aufspringen – Fisherman´s Friend ruft nun zum “härtesten Job der Welt” auf. Hochseefischerei in Alaska. Zu zweit kann man sich bewerben und den Job “gewinnen”, der sicherlich kein Pappenstiel ist. 10 Tage auf hoher See, die Videos auf der Webseite bist-du-stark-genug.com sagen einiges über die Anforderungen aus. Diese Kampagne wird nicht einen solchen Hype auslösen, wie es das australische Pendant vermochte. Zum einen ist der monetäre Anreiz auf einem gänzlich anderen Niveau (hier gibts 2.500 €), auch ist man nur Folger einer berühmten & bewährten Idee.

Gemeinsam ist den Kampagnen, dass hier, wie bei den meisten Marketing-Events, die Tertiärzielgruppe im Fokus ist. Den Imagegewinn, den die Unternehmen bei den Teilnehmern erreichen, ist bestimmt gewaltig. Aber erst durch den Multiplikator der Medien (die Sekundärzielgruppe) erreichen die werbenden Unternehmen ihre gewünschte, breite Zielgruppe. Dies ist ebenso beim Red Bull Flugtag oder bei der (schon älteren) Camel Trophy der Fall.

Weitere Reaktionen: Werbeblogger, go-jobware, blog.larswichert, blogaboutajob

PS: Wer hat Lust, sich mit mir zu bewerben?

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